STUDIO DEL CASO CASINOFOX
Casinofox è un sito affiliato nel settore dei casinò svedesi senza licenza. Si sono rivolti a SEO-Audits.io per un audit dopo le successive perdite di traffico.
Casinofox – Cosa è successo?
Casinofox è un sito web di affiliazione nella nicchia dei casinò/giochi d’azzardo – quindi incredibilmente competitivo e a maggior rischio di perdite improvvise di traffico a causa di fattori algoritmici più severi nei confronti di siti in nicchie più inclini alle tecniche grey/blackhat.
Casinofox ha raggiunto l’apice della sua performance organica all’inizio/metà del 2021, con i termini chiave in posizione 1-3.
Tuttavia, questo risultato è stato di breve durata: con il primo ciclo di aggiornamenti dell’esperienza di pagina, hanno iniziato a perdere terreno.
Quando si sono rivolti a SEO-Audits.io hanno perso la maggior parte delle loro posizioni in classifica.
Come abbiamo aiutato
Casinofox si è rivolta a noi, ha ordinato un audit gigantesco e da lì in poi abbiamo iniziato il processo di audit. Inizialmente abbiamo dovuto fare un’immersione profonda nei dati della Search Console, segmentando il brand, il traffico ausiliario (non value / information intent) e concentrandoci specificamente sui termini economici.
Abbiamo effettuato un benchmark completo dei dati prima, durante la crescita e al momento del declino – per accertare il divario di clic e impressioni – e da lì abbiamo potuto iniziare a esaminare dove si perdevano le query, le variazioni di posizione media, i cambiamenti in base al dispositivo e alla posizione e altro ancora.
Identificare il terreno perduto
Nell’ambito del processo di auditing, identificheremo dove si trova il terreno perso, in cosa consiste, e potremo quindi iniziare la fase di audit del sito web. Attribuiamo in modo incrociato le prestazioni delle query rispetto ai contenuti.
Raggruppando le query e segmentandole in base all’intento, al valore e ai fattori di supporto della SERP, possiamo iniziare a capire perché si sono verificate le perdite.
Eseguiamo l’attribuzione incrociata di click e intenti – da qui possiamo iniziare a fare il reverse engineering dei cambiamenti della SERP, attribuendo le cose agli aggiornamenti del core / agli spostamenti generali della SERP, ecc.
Sporcarsi con i dati
Abbiamo dovuto analizzare tutti i dati GSC, compresi quelli relativi all’aspetto della ricerca, per individuare i punti in cui si erano verificate le perdite aggiuntive: è emerso che il team dei contenuti del cliente aveva involontariamente rimosso un video che costava migliaia di clic (questo è uno dei tanti motivi alla base della perdita di clic e posizioni).
Abbiamo smontato tutti i dati della Search Console e da lì abbiamo capito con cosa avevamo a che fare dal punto di vista dei dati, delle perdite e dei segmenti.
Contenuto – Una storia triste
È stato effettuato un audit completo dei contenuti, segmentando i contenuti in base alle prestazioni, alla saturazione, alla copertura e all’intento, identificando quanto del sito web offrisse valore, quanto fosse morto/debole, generando raccomandazioni e scrivendo brief per la correzione.
Il sito web era fortemente saturo di pagine ultra deboli/morte, il che sottraeva valore al dominio e ostacolava il posizionamento medio delle pagine meno performanti.
Una guida passo passo ai contenuti
Dopo l’audit dei contenuti, al cliente sono state fornite azioni passo dopo passo per ricreare i contenuti e per comprendere meglio l’ambito dei contenuti, l’intento e altri fattori di copertura.
Il recupero SEO è stato guidato anche da una guida esplicita per il cliente e la sua risorsa interna.
Insieme all’audit sono stati forniti anche i brief di scrittura, in modo che il cliente avesse elementi da trasmettere agli scrittori per agire.
La vera autorità dei link
Come parte dell’audit, abbiamo fatto un’immersione profonda sui link, un argomento sporco nei settori delle affiliazioni, dei casinò e dei giochi. I nostri link audit analizzano i link fino all’analisi della rilevanza topica – la saturazione dei link rilevanti rispetto alla velocità dei link, il bilanciamento dell’anchor text e molto altro ancora.
Abbiamo identificato una serie di link DR artificialmente gonfiati, link deboli, molti link contestualmente irrilevanti, spam da blogspot, utilizzo non ottimale di anchor text e altro ancora.
Sono state fornite ulteriori raccomandazioni e indicazioni.
La vera distribuzione del patrimonio netto
Il link building non è solo link building: c’è la distribuzione dell’equity/feed through equity, c’è la rilevanza e l’attualità dei dati del trust flow e altro ancora.
È emerso che il cliente aveva un profilo di link apparentemente buono (dati AHREFS), ma un’analisi approfondita e un segmento di link utilizzando i dati aggregati di AHREFS, Cognitive e Majestic hanno dimostrato il contrario.
Il dominio non disponeva di un numero sufficiente di link di supporto da siti web rilevanti dal punto di vista topico; anche la distribuzione dei link era insufficiente.
Rapporti di livello dei link: sì, esiste.
È emerso che molti siti web di gioco d’azzardo/affiliati amano i link potenziati. Osservando i rapporti di livello, possiamo iniziare a vedere come i domini dei concorrenti siano più ricchi rispetto a quelli del cliente.
Si è scoperto che il cliente aveva un’elevata percentuale di link da link graduati, a sua insaputa.
Il rapporto complessivo tra i livelli non era troppo alto, ma era da tenere d’occhio.
Comportamento degli utenti: una storia da raccontare?
Siamo sempre interessati ai fattori di comportamento degli utenti: per il cliente abbiamo fatto un’analisi dei dati di engagement segmentati in base a vari dati demografici. Abbiamo cercato fattori di correlazione associati all’atterraggio/uscita dalla pagina iniziale, al potenziale di pogo, all’aumento della durata della sessione grazie alla funzionalità pop open tab e altro ancora.
Si è scoperto che il contenuto del cliente non era eccessivamente coinvolgente, ma era necessario che lo fosse per un sito in cui il comportamento atipico degli utenti è quello di trovare un sito e uscire attraverso un link di affiliazione?
Una guida completa per correggere
I dati da digerire per il cliente erano molti, ma eravamo anche consapevoli del fatto che il cliente avrebbe potuto non avere il livello di conoscenza necessario per decifrare tutto ciò che era stato evidenziato, quindi alla fine è stata creata una serie di fasi chiare da seguire con istruzioni specifiche.
Casinofox – Il risultato
Al momento della pubblicazione di questo studio di caso, Casinofox sta lavorando alla strategia di recupero; finora c’è stato un certo recupero, con posizioni chiave che stanno tornando verso la pagina 1. Lo studio del caso sarà aggiornato con l’esito – siamo certi di un recupero completo a causa della quantità di problemi riscontrati e delle correzioni proposte.
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