STUDIO DEL CASO DI CARS24.COM
Cars24.com è una delle più grandi piattaforme indiane di annunci di auto, un portale online che aiuta le persone a trovare un’auto vicino a loro.
Auto 24 – La situazione dei clienti
Cars24.com si è rivolto a SEO Audits IO per un audit volto a valutare la tecnologia del sito web, la composizione del nav e l’indice. L’audit era necessario per alimentare la crescita organica e affrontare le perdite di traffico sul lato annunci del sito (compensate dal traffico di articoli).
Il traffico del sito web era stabile, ma i contenuti degli articoli avrebbero prodotto un guadagno, mentre il traffico transazionale era diminuito.
Come abbiamo aiutato
SEO Audits IO ha condotto un enorme audit SEO per cars24.com – l’audit è stato un’analisi completa e un’analisi delle prestazioni organiche attuali, un’analisi delle prestazioni dei raggruppamenti di URL, un’analisi delle prestazioni delle query e degli insight delle pagine, un audit dei contenuti, un audit dei link, un audit dell’esperienza utente e molto altro ancora!
- Abbiamo aiutato fornendo un’identificazione completa dei problemi e delle proposte di risoluzione.
Affrontare le perdite di clic
Una parte fondamentale della richiesta di audit è stata quella di aiutare le perdite di click per il traffico con intento di acquisto – l’insieme di perdite di traffico con articoli non porta con sé lo stesso valore commerciale. L’audit è consistito in un’analisi segmentata del loro indice, segmentando gli URL in gruppi specifici, identificando quali parti dell’indice stavano perdendo query e perché, e generando un processo da seguire per CARS24.com per risolvere il calo delle query e di conseguenza la perdita di traffico.
Link Spam e metriche del valore nominale dei link
Durante qualsiasi audit, effettuiamo un’analisi completa per identificare i link di valore, i link di rilevanza contestuale e per eliminare lo spam di link / lo spam di link aggregati, i link a livelli e altre tattiche di link – non tutti i casi di spam di link sono iniziati dal cliente – molti possono essere inconsapevoli delle tattiche di agenzie / SEO utilizzate per amplificare le “performance organiche del momento” tagliando i tempi di acquisizione dei link con link a livelli e link juicing – abbiamo identificato una discreta quantità di spam di link utilizzati per gonfiare le metriche di link del valore nominale.
Ponderazione dei contenuti e accessibilità
Durante l’audit, esaminando le pagine con intento transazionale, abbiamo individuato problemi nella distribuzione della link equity e ostacoli nell’accessibilità dei contenuti che, in ultima analisi, avrebbero ridotto la ponderazione dei contenuti. Durante una verifica dei contenuti NLP abbiamo esaminato i conteggi dei link VERI rispetto ai conteggi dei link crawl per vedere se la distribuzione era corretta e se l’equità dei link si sarebbe riversata sui contenuti del dominio. Abbiamo anche esaminato l’accessibilità dei contenuti e la loro prioritarizzazione per cluster.
Competere sul prodotto
La copertura è un importante fattore di ranking – applicato in diversi modi – capire come CARS24.COM si comportava rispetto ai concorrenti nella SERP era fondamentale – potevano competere sulla copertura del prodotto? hanno utilizzato tutti i miglioramenti disponibili per ottenere il massimo CTR in SERP? L’offerta della loro landing page era sufficientemente completa? Abbiamo identificato tutto in relazione alle lacune del cliente e a ciò che era necessario da un punto di vista strategico.
Indice del contenuto morto
L’accumulo di URL morti nel tempo può avere un impatto negativo su un dominio: dopo aver eseguito un’analisi di correlazione dei contenuti filtrati e aver segmentato gli URL morti, era chiaro che c’erano vari problemi di contenuto che andavano affrontati – molti contenuti erano morti quando non avrebbero dovuto esserlo – la scarsa accessibilità come parte di un framework di applicazione a pagina singola portava a molti contenuti che non guadagnavano mai trazione, creando un effetto di trascinamento verso il basso.
Problemi vitali del sito e del core web
C’erano vari problemi relativi alle funzioni vitali del sito web, in particolare per quanto riguarda lo spostamento del layout cumulativo. Utilizzando un debugger di CLS, siamo stati in grado di identificare gli elementi HTML che causavano alti livelli di CLS in varie pagine del sito web, oltre a problemi di codice in eccesso, javascript non utilizzati (localizzati) e altro ancora.
Problemi di copertura ed esclusione di Search Console
Il volume di pagine strisciate e non indicizzate ha continuato a salire, grazie a URL dinamici basati su parametri che consentivano a sequenze casuali di essere conteggiate come un altro URL strisciato ma non indicizzato; anche la mancanza di parent canonical ha alimentato questo fenomeno. Ci sono stati anche numerosi altri problemi relativi all’applicazione del sito web che hanno portato a un aumento dei crawled/discovered attualmente non indicizzati.
Comportamento degli utenti: una storia da raccontare?
L’analisi del comportamento degli utenti è stata fondamentale per capire come le persone attraversano le pagine del dominio – cercando le interazioni dalla prima alla quarta e comprendendo i percorsi comuni/non comuni – vedendo come le persone utilizzano le funzionalità, i filtri e se il loro impegno è stato ostacolato in qualche modo – abbiamo creato vari segmenti personalizzati per gli utenti nuovi/visitatori che si sono impegnati e non si sono impegnati, insieme a molti altri segmenti di comportamento combinato.
Guida finale per il cliente
Abbiamo fornito indicazioni finali sul perché la loro strategia SEO non stava andando da nessuna parte e sulla cosa migliore da fare. Abbiamo fornito informazioni chiare e concise per consentire al cliente di decidere.
Letti d’opera – Il risultato
I Letti dell’Opera hanno lavorato sulle risoluzioni evidenziate dal nostro processo di revisione. Da allora, l’azienda si è dotata di risorse interne per costruire link, generare contenuti e rafforzare il proprio profilo organico complessivo.
I nostri clienti hanno incluso
