ÉTUDE DE CAS DE CARS24.COM
Cars24.com est l’une des plus grandes plateformes de petites annonces automobiles en Inde – un portail en ligne qui aide les gens à trouver une voiture près de chez eux.
Voitures 24 – La situation des clients
Cars24.com a approché SEO Audits IO pour un audit afin d’évaluer la technologie de leur site web, la composition de la nav et de l’index. L’audit était nécessaire pour favoriser la croissance organique et remédier aux pertes de trafic du côté des petites annonces du site Web (compensées par le trafic des articles).
Le trafic des sites Web était stable – cependant, le contenu des articles générait un gain alors que le trafic transactionnel était en baisse – le décalage signifiait que les niveaux étaient stables MAIS qu’ils n’étaient pas bons pour le modèle économique.
Comment nous avons aidé
SEO Audits IO a effectué un audit SEO énorme pour cars24.com – l’audit était une analyse complète et un démantèlement de la performance organique actuelle, l’analyse de la performance de regroupement d’URL, la performance de requête et l’analyse des aperçus de requête de page, l’audit de contenu, l’audit de lien, l’audit d’expérience d’utilisateur et plus !
- Nous avons aidé en fournissant une identification complète des problèmes et une proposition de résolution.
Traiter les pertes de clics
Un élément clé de la demande d’audit était d’aider les pertes de clics pour le trafic ayant une intention d’achat – l’ensemble des pertes de trafic avec les articles n’apporte pas la même valeur commerciale. L’audit a donc consisté en un démontage segmenté de leur index, en segmentant les URL en groupes spécifiques, en identifiant les parties de l’index qui perdaient des requêtes et pourquoi – et en générant un processus à suivre par CARS24.com pour résoudre le déclin des requêtes et donc la perte de trafic.
Link Spam & Face Value Link Metrics
Au cours de tout audit, nous procédons à un examen complet afin d’identifier les liens de valeur, les liens de pertinence contextuelle et d’éliminer les spams de liens / spams de liens agrégés, les liens à plusieurs niveaux et autres tactiques de liens – tous les cas de spams de liens ne sont pas initiés par le client – beaucoup peuvent ne pas être conscients des tactiques d’agences / SEO utilisées pour amplifier la « performance organique du moment » en raccourcissant l’acquisition de liens avec des liens à plusieurs niveaux et du « link juicing » – nous avons identifié une quantité considérable de spams de liens utilisés pour gonfler la valeur nominale des métriques de liens.
Pondération et accessibilité du contenu
Au cours de l’audit – portant sur des pages à vocation transactionnelle – nous avons identifié des problèmes de répartition de l’équité des liens et des obstacles à l’accessibilité du contenu qui, en fin de compte, réduisent la pondération du contenu. Au cours d’un audit de contenu NLP, nous avons examiné les comptes de liens VRAIS par rapport aux comptes de liens de crawl pour voir si la distribution était correcte et si l’équité des liens se répercutait sur le contenu du domaine. Nous avons également examiné l’accessibilité du contenu et la hiérarchisation du contenu par groupe.
La concurrence sur les produits
La couverture est un facteur de classement important – appliqué de plusieurs façons – il était essentiel de comprendre comment CARS24.COM se comportait par rapport à ses concurrents dans les SERP – pouvaient-ils rivaliser sur la couverture des produits ? ont-ils utilisé toutes les améliorations disponibles pour maximiser le CTR dans les SERP ? L’offre de leur page de renvoi était-elle suffisamment complète ? Nous avons tout identifié par rapport aux lacunes du client et à ce dont il avait besoin d’un point de vue stratégique.
Index du contenu mort
L’accumulation d’URL morts au fil du temps peut avoir un impact négatif sur un domaine – il était clair après avoir exécuté une analyse de corrélation de contenu filtré et segmenté les URL morts qu’il y avait plusieurs problèmes de contenu qui devaient être abordés – beaucoup de contenu était mort alors qu’il n’aurait pas dû l’être – une mauvaise accessibilité dans le cadre d’une application à page unique a conduit à beaucoup de contenu qui n’a jamais gagné en traction – créant un effet d’entraînement vers le bas.
Questions vitales sur le site et le cœur du Web
Il y avait plusieurs problèmes liés aux vitaux web de base des sites web – plus avec le décalage cumulatif de la mise en page – en utilisant un débogueur CLS nous avons pu identifier les éléments HTML qui ont causé des niveaux élevés de CLS sur diverses pages du site web – il y avait aussi des problèmes avec l’excès de code, javascript inutilisé (localisé) et plus qui ont été identifiés.
Questions relatives à la couverture et à l’exclusion de la console de recherche
Le volume de pages explorées et non indexées n’a cessé d’augmenter, grâce à des URL dynamiques pilotées par des paramètres qui permettaient à des séquences aléatoires de compter comme une autre URL explorée mais non indexée, et grâce à l’absence de parentalité canonique. De nombreux autres problèmes liés à l’application du site Web ont entraîné une augmentation du nombre de sites explorés/découverts mais non indexés.
Comportement de l’utilisateur – Une histoire à raconter ?
L’étude du comportement des utilisateurs était essentielle pour comprendre comment les gens parcourent les pages du domaine – en recherchant les interactions de 1 à 4 et en comprenant les chemins communs / non communs – en voyant comment les gens utilisent les fonctionnalités, les filtres et si leur engagement a été entravé d’une manière ou d’une autre – nous avons mis en place divers segments personnalisés pour les nouveaux utilisateurs / utilisateurs de passage qui se sont engagés ou non – ainsi que de nombreux autres segments de comportement combiné.
Orientation finale pour le client
Nous avons fourni des conseils sur les raisons pour lesquelles leur stratégie de référencement n’aboutissait à rien et sur la meilleure chose à faire. Nous avons donné des informations claires et concises pour que le client puisse prendre une décision.
Opera Beds – Le résultat
Les Opera Beds ont travaillé sur les résolutions mises en évidence par notre processus d’audit. Depuis, ils ont pris des ressources en interne pour créer des liens, générer du contenu et renforcer leur profil organique global.
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