ÉTUDE DE CAS CASINOFOX
Casinofox est un site Web affilié dans le secteur suédois des casinos sans licence. Ils ont approché SEO-Audits.io pour un audit après des pertes de trafic ultérieures.
Casinofox – Que s’est-il passé ?
Casinofox est un site Web d’affiliation dans le créneau des casinos et des jeux d’argent – donc incroyablement compétitif et exposé à un risque accru de perte soudaine de trafic en raison de facteurs algorithmiques plus sévères à l’encontre des sites dans les créneaux plus enclins aux techniques grises/blackhat.
Les performances organiques de Casinofox ont atteint un pic au début ou au milieu de l’année 2021, avec des termes clés en position 1-3.
Toutefois, ce succès a été de courte durée : dès la première série de mises à jour de l’expérience des pages, ils ont commencé à perdre du terrain.
Au moment où ils ont contacté SEO-Audits.io, ils avaient perdu la plupart de leurs classements.
Comment nous avons aidé
C’est ainsi que Casinofox nous a contactés, qu’elle a commandé un audit géant et qu’à partir de là, nous avons entamé le processus d’audit. Nous avons d’abord dû nous plonger dans les données de la console de recherche, en segmentant les marques, en éliminant le trafic auxiliaire (sans valeur / intention d’information) et en nous concentrant spécifiquement sur les termes financiers.
Nous avons effectué une analyse comparative complète des données avant, pendant la croissance et au moment du déclin – pour vérifier l’écart entre les clics et les impressions – à partir de là, nous avons pu commencer à examiner où les requêtes étaient perdues, les changements de position moyenne, les changements en fonction de l’appareil et de l’emplacement, etc.
Identifier le terrain perdu
Dans le cadre du processus d’audit, nous identifierons où se trouve le terrain perdu, en quoi il consiste, nous pourrons alors commencer la phase d’audit du site Web. Nous attribuons les performances des requêtes de manière croisée avec le contenu.
En regroupant les requêtes, puis en les segmentant en fonction de l’intention, de la valeur et des facteurs connexes des SERP, nous pouvons commencer à comprendre pourquoi des pertes se sont produites.
Nous effectuons une attribution croisée des clics et des intentions – à partir de là, nous pouvons commencer à effectuer une rétro-ingénierie des changements de SERP – en attribuant les choses aux mises à jour de base / aux changements généraux de SERP, etc.
Se salir avec les données
Nous avons dû analyser toutes les données du SGC, y compris les données relatives aux résultats de recherche, afin de déterminer où se situaient les pertes supplémentaires. Il s’est avéré que l’équipe chargée du contenu chez le client avait involontairement supprimé une vidéo qui avait coûté des milliers de clics (ce qui est l’une des nombreuses raisons expliquant la perte de clics et de positions).
Nous avons mis en pièce chaque élément de données de la console de recherche – à partir de là, nous savions à quoi nous en tenir du point de vue des données, des pertes et des segments.
Contenu – Une histoire triste
Un audit complet du contenu a été entrepris – segmentation du contenu en fonction de la performance, de la saturation, de la couverture et de l’intention – afin d’identifier la part du site Web qui offrait de la valeur, celle qui était morte/faible, de formuler des recommandations et de rédiger des dossiers de correction.
Le site web était fortement saturé de pages ultra faibles / mortes – par la suite, cela enlève de la valeur au domaine – empêchant les positions moyennes pour le plus petit volume de pages de performance.
Un guide pas à pas pour le contenu
Après l’audit de contenu, le client a reçu des instructions étape par étape pour recréer le contenu et mieux comprendre la portée du contenu, l’intention et d’autres facteurs de couverture.
La reprise du référencement a également été motivée par des conseils explicites au client et à sa ressource interne.
L’audit s’accompagne également d’un cahier des charges pour la rédaction, de sorte que le client dispose d’éléments à transmettre aux rédacteurs.
La véritable autorité des liens
Dans le cadre de l’audit, nous avons effectué un examen approfondi des liens – un sujet délicat dans les secteurs de l’affiliation, des casinos et des jeux. Nos audits de liens analysent les liens jusqu’à la pertinence topique, la saturation des liens pertinents par rapport à la vélocité des liens, l’équilibrage des textes d’ancrage et bien d’autres choses encore.
Nous avons identifié un grand nombre de liens DR gonflés artificiellement, des liens faibles, beaucoup de liens non contextuels, du spam de blogspot, une utilisation non optimale du texte d’ancrage et plus encore.
D’autres recommandations et orientations ont été fournies.
La véritable répartition des capitaux propres
L’établissement de liens est bien plus qu’un simple établissement de liens – il y a la distribution de l’équité / l’équité de l’alimentation – il y a la pertinence et les données du flux de confiance thématique et plus encore.
Il s’est avéré que le client avait un bon profil de liens à première vue (données AHREFS) – mais une plongée en profondeur et un segment de liens utilisant des données agrégées à partir de AHREFS, Cognitive et Majestic ont montré le contraire.
Le domaine n’avait pas suffisamment de liens de soutien provenant de sites web pertinents sur le plan thématique – la répartition des liens était également insuffisante.
Ratios de niveau de lien – Oui, c’est une chose.
Il s’avère que beaucoup de sites de jeux d’argent/affiliés aiment les liens enrichis. En examinant les ratios de niveau, nous pouvons commencer à voir comment les domaines des concurrents sont valorisés par rapport à ceux du client.
Il s’avère que le client avait un ratio élevé de liens provenant de liens à plusieurs niveaux – à son insu.
Le ratio global des niveaux n’était pas trop élevé, mais il était à surveiller.
Comportement de l’utilisateur – Une histoire à raconter ?
Nous sommes toujours intéressés par les facteurs liés au comportement des utilisateurs. Pour le client, nous avons analysé les données d’engagement segmentées en fonction de différents critères démographiques. Nous avons recherché des facteurs de corrélation associés à l’atterrissage/la sortie de la page initiale, au potentiel de pogo, à la durée élevée de la session grâce à la fonctionnalité d’ouverture des onglets, etc.
Il s’est avéré que le contenu du client n’était pas très engageant – mais devait-il l’être pour un site où le comportement atypique des utilisateurs est de trouver un site et de le quitter par un lien d’affiliation ?
Un guide complet pour rectifier
Le client devait assimiler une grande quantité de données – nous étions également conscients qu’il n’avait peut-être pas le niveau de connaissances requis pour décrypter tout ce qui était mis en évidence – c’est pourquoi, à la fin, nous avons établi un ensemble de phases claires que le client devait suivre avec des instructions spécifiques.
Casinofox – Le résultat
Au moment de la publication de cette étude de cas, Casinofox travaille sur la stratégie de redressement – il y a eu un certain redressement à ce jour avec des positions clés se rapprochant de la page 1. L’étude de cas sera mise à jour avec les résultats – nous sommes certains d’une récupération complète en raison de la quantité de problèmes trouvés et des rectifications proposées.
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