ÉTUDE DE CAS SUR LES LITS D’OPÉRA
Opera Beds est un fabricant et fournisseur britannique de lits spécialisés – des lits de soins profilés aux lits réglables, en passant par les lits à chaise tournante et plus encore. Voyez comment SEO-Audits.io a découvert des failles dans leur stratégie de référencement.
Lits d’opéra
Opera Beds a contacté SEO-Audits.io par l’intermédiaire du cabinet de conseil en référencement de Daniel Foley. L’audit a été recommandé à Opera Beds car ils étaient préoccupés par le fait qu’après une longue période d’investissement dans le référencement, il n’y avait pas de croissance du trafic et des changements limités dans le classement. Plutôt que de continuer à persister dans le référencement, il leur a été recommandé de procéder à un audit qui permettrait d’identifier les problèmes potentiels de leur stratégie de référencement.
En plus de 16 mois, il n’y avait pas eu de gains de trafic du début à la fin.
Comment nous avons aidé
SEO-Audits.io a réalisé un audit intermédiaire pour Opera Beds, en commençant par décortiquer les données de leur console de recherche et en évaluant les performances en termes de clics sur les marques, les impressions et les performances au niveau des pages. Nous avons rapidement constaté un manque de croissance – nous avons ensuite évalué le site web, les changements de contenu, la stratégie, l’acquisition de liens et plus encore. Nous avons produit un audit expliquant pourquoi il n’y avait pas de croissance et certaines des recommandations sur la façon dont cela pourrait être changé.
Identifier le manque de gain de classement
Une partie de l’identification de l’absence de gain de classement consistait à évaluer si les problèmes communs avaient été abordés par la tierce partie impliquée dans la livraison de SEO pour Opera Beds – dans notre évaluation, il était clair que de nombreux problèmes persistaient, tels qu’un grand volume d’URLs mortes / le gonflement de l’index et la cannibalisation active.
L’index des sites Web était plein d’URL morts / faibles ainsi que la console de recherche qui a montré une grande partie des URL exclus (crawled/discovered currently not indexed).
Construction de liens spammy de mauvaise qualité
Au cours de l’audit, nous avons découvert que le profil de liens du domaine était incroyablement spammy – il présentait des centaines de domaines de référence avec des textes d’ancrage sur-optimisés provenant d’un mélange de sites « d’exploitation », c’est-à-dire de domaines EDU avec des commentaires non fermés/non modifiés, et de sites de style PBN de mauvaise qualité avec injection de liens aléatoires.
Le domaine était saturé de liens de mauvaise qualité – un retour en arrière dans l’audit des liens a révélé un profil de liens faible (liens authentiques).
Contenu – Une histoire triste
Un audit complet du contenu a été entrepris pour Opera Beds – nous avons divisé l’évaluation du contenu entre l’intention d’achat et l’intention de recherche – nous avons analysé le contenu au niveau du produit / de la catégorie et avons noté que de nombreuses URL n’ont pas obtenu de scores de couverture de pertinence NLP / topique. Nous avons comparé les performances des requêtes du SGC pour les URL clés et avons observé un déclin progressif, ce qui signifie que les URL ont commencé à perdre du terrain en raison d’un manque de valeur ou d’un manque d’alignement sur l’intention.
Nous avons trouvé du contenu dupliqué et d’autres problèmes qui entravaient les performances des produits, des collections et des articles sur le domaine.
Mauvaise performance des produits et des catégories
Un profil dilué de la console de recherche basé sur les URL qui existaient par rapport aux URL qui fonctionnaient a donné une image très nette : le domaine était étayé par du contenu de blog. Pour toutes les URL qui existent pour l’intention d’achat, seule une petite partie d’entre elles ont généré suffisamment de clics.
Les mauvaises performances des produits, la faible couverture des requêtes sur les produits et les problèmes de cannibalisation ont tous entraîné une sous-performance générale de l’eCom.
PBN ou pas PBN
Malheureusement, le client n’était pas conscient que son profil de liens était fortement influencé par des liens PBN (private blog network) provenant de sites de mauvaise qualité, pleins de contenu aléatoire et plagié, et d’empreintes de réseau claires. Cela a été mis en évidence et une liste complète des liens connus / détectés a été fournie – ce qui a aidé le client dans sa prise de décision avec sa ressource SEO actuelle « d’alors ».
De grands réseaux de liens ont été utilisés, il y avait des liens empilés de niveau 2, 3 et 4 et bien plus encore !
Questions vitales sur le site et le cœur du Web
Nous avons découvert de nombreux problèmes de base qui n’avaient pas été abordés, comme l’affreuse configuration canonique par défaut de Shopify, avec des URL de produits superposées à des URL de collections, ainsi que des URL de filtres dynamiques indexés, et bien d’autres choses encore ! En plus de cela, même des éléments de base tels que les vitaux web de base avaient été laissés de côté – bien que ce ne soit pas un problème pour le référencement – la trajectoire de performance du site web était en baisse – donc tous les gains rapides et les problèmes clés auraient dû être abordés.
Questions relatives à la couverture et à l’exclusion de la console de recherche
Le profil de la console de recherche des sites Web était rempli de problèmes croissants d’EXCLUSION – alors que certains étaient bénins – beaucoup étaient liés à un manque d’URL de VALEUR – Google crawlait et indexait des combinaisons aléatoires d’URL (à partir de filtres) et empilait les nombres Crawled – Currently Not Indexed – il y avait des problèmes de doublons sans canonicals sélectionnés par l’utilisateur et bien plus encore !
Comportement de l’utilisateur – Une histoire à raconter ?
Nous sommes toujours intéressés par les facteurs liés au comportement des utilisateurs. Pour le client, nous avons analysé les données d’engagement segmentées en fonction de différents critères démographiques. Nous avons recherché des facteurs de corrélation associés à l’atterrissage/la sortie de la page initiale, au potentiel de pogo, à la durée élevée de la session grâce à la fonctionnalité d’ouverture des onglets, etc.
Il s’est avéré que le contenu du client n’était pas très engageant – mais devait-il l’être pour un site où le comportement atypique des utilisateurs est de trouver un site et de le quitter par un lien d’affiliation ?
Orientation finale pour le client
Nous avons fourni des conseils sur les raisons pour lesquelles leur stratégie de référencement n’aboutissait à rien et sur la meilleure chose à faire. Nous avons donné des informations claires et concises pour que le client puisse prendre une décision.
Opera Beds – Le résultat
Les Opera Beds ont travaillé sur les résolutions mises en évidence par notre processus d’audit. Depuis, ils ont pris des ressources en interne pour créer des liens, générer du contenu et renforcer leur profil organique global.
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