FALLSTUDIE: OPERNBETTEN
Opera Beds ist ein britischer Hersteller und Lieferant von Spezialbetten – von profilierten Pflegebetten bis hin zu verstellbaren Betten, Drehstuhlbetten und mehr. Sehen Sie, wie SEO-Audits.io Schwachstellen in ihrer SEO-Strategie aufgedeckt hat.
Opernbetten
Opera Beds näherte sich SEO-Audits.io durch Daniel Foley’s SEO Consultancy. Das Audit wurde Opera Beds empfohlen, da sie besorgt waren, dass nach einer langen Periode von SEO-Investitionen – kein Traffic-Wachstum und begrenzte Ranking-Veränderungen waren alles, was es zu zeigen gab. Anstatt sich weiterhin mit SEO zu beschäftigen, wurde ihnen empfohlen, ein Audit durchzuführen, um die potenziellen Probleme ihrer SEO-Strategie zu ermitteln.
In mehr als 16 Monaten gab es von Anfang bis Ende keine Verkehrszunahme.
Wie wir geholfen haben
SEO-Audits.io führte ein Zwischenaudit für Opera Beds durch, wobei zunächst die Daten der Suchkonsole auseinandergenommen und die Klickleistung auf Marken-/Nichtmarken-/Nichtblog-Ebene sowie die Leistung auf Impressions- und Seitenebene bewertet wurden. Wir haben schnell festgestellt, dass es an Wachstum mangelt – daraufhin haben wir die Website, inhaltliche Änderungen, die Strategie, die Linkakquise und vieles mehr bewertet. Wir erstellten ein Audit, in dem wir erklärten, warum es kein Wachstum gab, und einige Empfehlungen gaben, wie dies geändert werden könnte.
Erkennen von mangelndem Ranking-Gewinn
Ein Teil der Identifizierung des fehlenden Ranking-Gewinns bestand darin, zu bewerten, ob gemeinsame Probleme von der dritten Partei, die an der SEO-Bereitstellung für Opera Beds beteiligt war, angegangen worden waren – bei unserer Bewertung wurde deutlich, dass zahlreiche Probleme fortbestanden, wie z. B. eine große Anzahl toter URLs / Indexaufblähung und aktive Kannibalisierung.
Der Index der Website war voll von toten/schwachen URLs, und die Suchkonsole zeigte einen großen Anteil an ausgeschlossenen URLs (gecrawlt/entdeckt, aber nicht indiziert).
Spammy Link Building von schlechter Qualität
Während des Audits entdeckten wir, dass das Linkprofil der Domain unglaublich spammy war – mit Hunderten von verweisenden Domains mit überoptimierten Ankertexten von einer Mischung aus „Exploitation“-Sites, d.h. EDU-Domains mit ungeschlossenen/unmodifizierten Kommentaren bis hin zu minderwertigen PBN-Sites mit zufälliger Link-Injection.
Die Domain war mit Links von schlechter Qualität übersättigt – ein Stripback im Link-Audit ergab ein schwaches Linkprofil (echte Links).
Inhalt – Eine traurige Geschichte
Für Opera Beds wurde ein vollständiges Inhalts-Audit durchgeführt – wir teilten die Bewertung des Inhalts in KAUFSINTERESSE und FORSCHUNGSINTERESSE auf – wir analysierten den Inhalt auf Produkt-/Kategorieebene und stellten fest, dass viele URLS bei der Bewertung der NLP-Inhalte und der Abdeckung der thematischen Relevanz versagten. Wir haben die Abfrageleistung des GSC für die wichtigsten URLs verglichen und festgestellt, dass die URLs immer weiter zurückgehen, d. h., dass die URLs aufgrund eines fehlenden Werts oder einer fehlenden Ausrichtung der Absicht an Boden verlieren.
Wir fanden doppelte Inhalte und andere Probleme, die die Leistung von Produkten, Kollektionen und Artikeln auf der Domain beeinträchtigten.
Schlechte Produkt- und Kategorieleistung
Ein verwässertes Profil in der Suchkonsole, das auf den vorhandenen URLs im Vergleich zu den ausgeführten URLs basierte, ergab ein klares Bild – die Domain war mit Blog-Inhalten gestützt. Von allen URLS, die für die Kaufabsicht existieren, generiert nur ein kleiner Teil genügend Klicks.
Eine schlechte Produktleistung, eine schwache Abdeckung der Produktanfragen und Kannibalisierungsprobleme führten zu einer allgemein schlechten eCom-Leistung.
PBN oder nicht PBN
Leider war dem Kunden nicht bewusst, dass sein Linkprofil stark von PBN-Links (Private Blog Network) von minderwertigen Websites mit zufälligen, plagiierten Inhalten und eindeutigen Netzwerk-Fußabdrücken geprägt war. Dies wurde hervorgehoben und eine vollständige Liste der bekannten/entdeckten Links zur Verfügung gestellt – dies half dem Kunden bei der Entscheidungsfindung mit seiner „damals“ aktuellen SEO-Ressource.
Es wurden große Link-Netzwerke verwendet, es gab gestapelte Tier 2, 3 und Tier 4 Links und vieles mehr!
Vor-Ort- und Kern-Web-Vital-Probleme
Wir fanden eine Menge grundlegender Probleme, die nicht von Shopify’s furchtbarem Standard-Canonical-Setup mit PRODUKT-URLs, die unter den Kollektions-URLs liegen, sowie dynamischen Filter-URLs, die indiziert werden, und vielem mehr gelöst wurden! Darüber hinaus wurden sogar grundlegende Dinge wie die wichtigsten Webvitalien vergessen – obwohl dies für die Suchmaschinenoptimierung kein Problem darstellte – die Leistung der Website war rückläufig – daher hätten alle Quick Wins und Schlüsselprobleme angegangen werden müssen.
Search Console – Abdeckung und Ausschluss von Problemen
Die Websites Search Console Profil war voll von wachsenden EXCLUSION Fragen – während einige waren gutartig – viele im Zusammenhang mit einem Mangel an VALUE URLS – Google war Crawling und Indexierung zufällige Kombination URLS (von Filtern) und Stapeln der Crawled – Derzeit nicht indiziert Zahlen – es gab doppelte ohne Benutzer ausgewählt kanonischen Fragen und vieles mehr!
Nutzerverhalten – eine erzählende Geschichte?
Wir sind immer an den Faktoren des Nutzerverhaltens interessiert – für den Kunden haben wir eine Aufschlüsselung der Engagement-Daten nach verschiedenen demografischen Merkmalen vorgenommen. Wir haben nach Korrelationsfaktoren gesucht, die mit der ersten Landung / dem ersten Verlassen der Seite, dem Potenzial für Pogo, der erhöhten Sitzungsdauer durch die Funktion des Öffnens von Tabs und mehr in Verbindung stehen.
Es stellte sich heraus, dass der Inhalt des Kunden nicht übermäßig ansprechend war – aber musste er das für eine Website sein, bei der das untypische Nutzerverhalten darin besteht, eine Website zu finden und sie über einen Partnerlink zu verlassen?
Ende Anleitung für den Kunden
Wir haben ihnen erklärt, warum ihre SEO-Strategie ins Leere lief und was man am besten tun kann. Wir haben dem Kunden klare und präzise Informationen gegeben, über die er entscheiden konnte.
Opernbetten – Das Ergebnis
Opera Beds hat an den Lösungen gearbeitet, die im Rahmen unseres Audit-Prozesses aufgezeigt wurden. Seitdem haben sie die Ressourcen für den Aufbau von Links, die Erstellung von Inhalten und die Stärkung ihres gesamten organischen Profils selbst in die Hand genommen.
Unsere Kunden haben unter anderem
