CASINOFOX FALLSTUDIE
Casinofox ist eine Partner-Website im Bereich der nicht lizenzierten schwedischen Casinos. Sie wendeten sich an SEO-Audits.io für eine Prüfung, nachdem sie Traffic verloren hatten.
Casinofox – Was ist passiert?
Casinofox ist eine Affiliate-Website in der Casino-/Glücksspiel-Nische – also unglaublich wettbewerbsfähig und mit einem größeren Risiko plötzlicher Traffic-Verluste aufgrund härterer algorithmischer Faktoren gegen Websites in Nischen, die anfälliger für Grey/Blackhat-Techniken sind.
Casinofox hatte seinen Höhepunkt in der organischen Performance bereits Anfang/Mitte 2021 mit den Schlüsselbegriffen auf den Positionen 1-3 erreicht.
Dies war jedoch nur von kurzer Dauer – bei der ersten Runde der Aktualisierungen der Seitenerfahrung begannen sie an Boden zu verlieren.
Als sie sich an SEO-Audits.io wandten, hatten sie die meisten ihrer Rankings verloren.
Wie wir geholfen haben
Casinofox trat also an uns heran, ordnete eine umfangreiche Prüfung an, und von da an begannen wir mit dem Prüfungsprozess. Zunächst mussten wir die Daten der Suchkonsole gründlich analysieren, die Marke herausfiltern, den Zusatzverkehr (ohne Wert-/Informationsabsicht) herausfiltern und uns speziell auf die Money Terms konzentrieren.
Wir führten einen vollständigen Daten-Benchmark für die Zeit vor, während und nach dem Rückgang durch, um die Lücke bei Klicks und Impressionen zu ermitteln. Von dort aus konnten wir uns ansehen, wo Suchanfragen verloren gingen, wie sich die durchschnittliche Position veränderte, wie sich das Gerät und der Standort veränderten und vieles mehr.
Verlorenes Terrain aufspüren
Im Rahmen des Auditing-Prozesses werden wir feststellen, wo es Nachholbedarf gibt und woraus dieser besteht, so dass wir mit der Audit-Phase der Website beginnen können. Wir vergleichen die Abfrageleistung mit dem Inhalt.
Wenn wir Suchanfragen gruppieren und dann nach Absicht, Wert und unterstützenden SERP-Faktoren segmentieren, können wir herausfinden, warum es zu Verlusten gekommen ist.
Wir führen Click & Intent Cross-Attribution durch – von hier aus können wir mit dem Reverse Engineering von SERP-Änderungen beginnen und Dinge auf Core-Updates / allgemeine SERP-Verschiebungen usw. zurückführen.
Sich mit Daten schmutzig machen
Wir mussten alle GSC-Daten, einschließlich der Daten zum Suchauftritt, auseinandernehmen, um herauszufinden, wo zusätzliche Verluste entstanden waren – es stellte sich heraus, dass das Content-Team des Kunden unwissentlich ein Video entfernt hatte, das Tausende von Klicks gekostet hatte (dies war einer von vielen Gründen für Klick- und Positionsverluste).
Wir haben alle Daten der Suchkonsole auseinandergenommen – von da an wussten wir, womit wir es aus der Perspektive der Daten / Verluste / Segmente zu tun hatten.
Inhalt – Eine traurige Geschichte
Es wurde ein vollständiges Inhalts-Audit durchgeführt, bei dem die Inhalte nach Leistung, Sättigung, Reichweite und Absicht aufgeschlüsselt wurden. Dabei wurde ermittelt, wie viel der Website einen Mehrwert bot und wie viel tot/schwach war, und es wurden Empfehlungen ausgesprochen und Korrekturanweisungen verfasst.
Die Website war stark gesättigt mit extrem schwachen / toten Seiten – in der Folge nimmt dies Wert von der Domain – und behindert durchschnittliche Positionen für das geringere Volumen von Performance-Seiten.
Eine schrittweise Anleitung zum Inhalt
Nach der Prüfung der Inhalte wurden dem Kunden schrittweise Maßnahmen für die Neuerstellung von Inhalten vorgegeben, um den Umfang der Inhalte, die Absicht und andere Faktoren für die Reichweite besser zu verstehen.
Die SEO-Wiederherstellung wurde auch durch ausdrückliche Anweisungen für den Kunden und seine internen Ressourcen vorangetrieben.
Zusammen mit dem Audit wurden auch Schreibaufträge erteilt, so dass der Kunde die Themen an die Autoren weitergeben konnte, die sie umsetzen sollten.
Die wahre Link-Autorität
Im Rahmen der Prüfung haben wir uns eingehend mit Links befasst – ein schmutziges Thema in der Affiliate-, Casino- und Glücksspielbranche. Unsere Link-Audits nehmen Links bis hin zur Analyse der thematischen Relevanz auseinander – Sättigung relevanter Links im Vergleich zur Link-Geschwindigkeit, Ausgleich von Ankertexten und vieles mehr.
Wir identifizierten eine Reihe von künstlich aufgeblähten DR-Links, schwache Links, viele kontextuell irrelevante Links, Blogspot-Spam, nicht optimale Ankertextverwendung und mehr.
Es wurden weitere Empfehlungen und Hinweise gegeben.
Die wahre Verteilung des Eigenkapitals
Es gibt so viel mehr als nur Link Building – es gibt Equity Distribution/Feed Through Equity – es gibt die Relevanz und aktuelle Trust Flow Daten und mehr.
Es stellte sich heraus, dass der Kunde auf den ersten Blick ein gut aussehendes Linkprofil hatte (AHREFS-Daten) – aber ein tieferes Eintauchen und eine Segmentierung der Links unter Verwendung von Daten, die von AHREFS, Cognitive und Majestic aggregiert wurden, zeigten etwas anderes.
Die Domain hatte nicht genügend unterstützende Links von thematisch relevanten Websites – auch die Verteilung der Links war unzureichend.
Link-Tier-Ratios – Ja, das ist eine Sache
Es hat sich herausgestellt, dass viele Glücksspiel-/Affiliate-Websites aufgemotzte Links lieben. Anhand der Tier-Ratios können wir erkennen, wie die Domänen der Wettbewerber im Vergleich zum Kunden aufgewertet sind.
Es stellte sich heraus, dass der Kunde – ohne es zu wissen – einen hohen Anteil an Links aus abgestuften Links hatte.
Das Verhältnis zwischen den einzelnen Stufen war nicht allzu hoch – aber es war etwas zu beobachten.
Nutzerverhalten – eine erzählende Geschichte?
Wir sind immer an den Faktoren des Nutzerverhaltens interessiert – für den Kunden haben wir eine Aufschlüsselung der Engagement-Daten nach verschiedenen demografischen Merkmalen vorgenommen. Wir haben nach Korrelationsfaktoren gesucht, die mit der ersten Landung / dem ersten Verlassen der Seite, dem Potenzial für Pogo, der erhöhten Sitzungsdauer durch die Funktion des Öffnens von Tabs und mehr in Verbindung stehen.
Es stellte sich heraus, dass der Inhalt des Kunden nicht übermäßig ansprechend war – aber musste er das für eine Website sein, bei der das untypische Nutzerverhalten darin besteht, eine Website zu finden und sie über einen Partnerlink zu verlassen?
Ein umfassender Leitfaden für Rectify
Es gab eine Menge Daten für den Kunden zu verdauen – wir waren uns auch bewusst, dass er vielleicht nicht über das erforderliche Wissen verfügt, um alles zu entschlüsseln, was hervorgehoben wurde – also gab es am Ende eine klare Reihe von Phasen für den Kunden, die er mit spezifischen Anweisungen befolgen sollte.
Casinofox – Das Ergebnis
Casinofox arbeitet zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieser Fallstudie an der Wiederherstellungsstrategie – bis heute ist eine gewisse Erholung eingetreten, und die Schlüsselpositionen sind wieder auf Seite 1. Die Fallstudie wird mit dem Ergebnis aktualisiert – wir sind uns sicher, dass wir aufgrund der Menge der gefundenen Probleme und der vorgeschlagenen Korrekturen eine vollständige Wiederherstellung erreichen werden.
Unsere Kunden haben unter anderem
