CARS24.COM FALLSTUDIE

 

Cars24.com ist eine der größten Autokleinanzeigenplattformen Indiens – ein Online-Portal, das Menschen hilft, ein Auto in ihrer Nähe zu finden.

Cars 24 – Die Situation der Kunden

Cars24.com wandte sich an SEO Audits IO, um die Technologie ihrer Website, die Zusammensetzung der Navigation und den Index zu prüfen. Das Audit war notwendig, um das organische Wachstum anzukurbeln und Traffic-Verluste auf der Kleinanzeigenseite der Website (kompensiert durch Artikel-Traffic) auszugleichen.

Der Datenverkehr auf der Website war stabil, aber die Artikelinhalte brachten einen Gewinn, während der Transaktionsverkehr zurückging – der Ausgleich bedeutete, dass die Werte stabil waren, aber eindeutig nicht gut für das Geschäftsmodell.

Wie wir geholfen haben

SEO Audits IO führte ein umfangreiches SEO-Audit für cars24.com durch – das Audit bestand aus einer umfassenden Analyse der aktuellen organischen Leistung, einer Analyse der URL-Gruppierungsleistung, einer Analyse der Abfrageleistung und der Seitenabfragen, einem Content-Audit, einem Link-Audit, einem User-Experience-Audit und mehr!

 

    Wir haben geholfen, indem wir die Probleme vollständig identifiziert und eine Lösung vorgeschlagen haben.

Umgang mit Klickverlusten

Ein wichtiger Teil der Audit-Anforderung bestand darin, die Klickverluste für den Traffic mit Kaufabsicht zu verringern – der Offset der Trafficverluste bei Artikeln bringt nicht den gleichen kommerziellen Wert mit sich. Das Audit bestand also aus einem segmentierten Teardown des Index, bei dem die URLs in bestimmte Gruppen unterteilt wurden, um festzustellen, welche Teile des Index Abfragen verloren haben und warum – und um einen Prozess zu entwickeln, den CARS24.com befolgen kann, um den Rückgang der Abfragen und damit den Traffic-Verlust zu beheben.

Link-Spam und Face-Value-Link-Metriken

Während eines Audits führen wir eine vollständige Analyse durch, um Links von Wert und kontextbezogener Relevanz zu identifizieren und Link-Spam / aggregierten Link-Spam, abgestufte Links und andere Link-Taktiken auszusortieren. Nicht alle Fälle von Link-Spam sind vom Kunden initiiert – viele sind sich nicht bewusst, dass Agenturen/SEO-Taktiken verwendet werden, um die „organische Leistung“ zu verstärken, indem die Link-Akquise mit abgestuften Links und Link Juicing abgekürzt wird – wir haben eine große Menge an Link-Spam identifiziert, der verwendet wird, um die Link-Metriken aufzublähen.

Gewichtung der Inhalte und Zugänglichkeit

Während des Audits – bei dem wir Seiten mit Transaktionsabsichten untersuchten – stellten wir Probleme bei der Verteilung des Linkwerts und bei der Erreichbarkeit der Inhalte fest, die letztendlich zu einer geringeren Gewichtung der Inhalte führen würden. Während eines NLP-Content-Audits untersuchten wir die Anzahl der TRUE-Links im Vergleich zu den Crawl-Links, um festzustellen, ob die Verteilung richtig war und ob der Link-Equity auf den Inhalt der Domain überging. Wir haben auch die Zugänglichkeit der Inhalte und die Priorisierung der Inhalte nach Clustern untersucht.

Wettbewerb über das Produkt

Die Reichweite ist ein wichtiger Ranking-Faktor, der auf verschiedene Art und Weise angewendet werden kann. Es war wichtig zu verstehen, wie CARS24.COM im Vergleich zu den Mitbewerbern in den SERP abschneidet – konnten sie bei der Produktabdeckung mithalten? Wurden alle verfügbaren Erweiterungen für eine maximale SERP-CTR genutzt? War das Angebot der Landing Page umfassend genug? Wir haben festgestellt, wo der Kunde Lücken hatte und was aus strategischer Sicht benötigt wurde.

Index des toten Inhalts

Die Anhäufung von toten URLs im Laufe der Zeit kann sich negativ auf eine Domain auswirken – nach der Durchführung einer gefilterten Inhaltskorrelationsanalyse und dem Herausfiltern von toten URLs war klar, dass es verschiedene inhaltliche Probleme gab, die behoben werden mussten – viele Inhalte waren tot, obwohl sie es nicht hätten sein sollen – schlechte Zugänglichkeit als Teil eines einseitigen Anwendungsrahmens führte dazu, dass viele Inhalte nie an Zugkraft gewannen – was zu einem Abwärtseffekt führte.

Vor-Ort- und Kern-Web-Vital-Probleme

Mit einem CLS-Debugger konnten wir die HTML-Elemente identifizieren, die auf verschiedenen Seiten der Website hohe CLS-Werte verursachten. Außerdem wurden Probleme mit überflüssigem Code, ungenutztem Javascript (lokalisiert) und vielem mehr festgestellt.

Search Console – Abdeckung und Ausschluss von Problemen

Das Volumen der Seiten, die gecrawlt und nicht indiziert wurden, war weiter gestiegen – dank dynamischer, parametergesteuerter URLs, die es ermöglichten, dass zufällige Sequenzen als eine weitere URL zählten, die gecrawlt, aber nicht indiziert wurde – ein Mangel an übergeordnetem kanonischem Code förderte dies ebenfalls. Es gab auch zahlreiche andere Probleme im Zusammenhang mit der Anwendung der Website, die zu einem Anstieg der gecrawlten/entdeckten, aber nicht indizierten Seiten führten.

Nutzerverhalten – eine erzählende Geschichte?

Die Betrachtung des Nutzerverhaltens war der Schlüssel, um zu verstehen, wie die Nutzer sich durch die Seiten der Domain bewegten – wir suchten nach der ersten bis vierten Interaktion und verstanden gemeinsame und nicht gemeinsame Pfade – wir sahen, wie die Nutzer Funktionen und Filter nutzten und ob ihr Engagement in irgendeiner Weise behindert wurde – wir richteten verschiedene benutzerdefinierte Segmente für neue / besuchende Nutzer ein, die sich engagierten und nicht engagierten – zusammen mit vielen anderen kombinierten Verhaltenssegmenten.

 

Ende Anleitung für den Kunden

Wir haben ihnen erklärt, warum ihre SEO-Strategie ins Leere lief und was man am besten tun kann. Wir haben dem Kunden klare und präzise Informationen gegeben, über die er entscheiden konnte.

Opernbetten – Das Ergebnis

Opera Beds hat an den Lösungen gearbeitet, die im Rahmen unseres Audit-Prozesses aufgezeigt wurden. Seitdem haben sie die Ressourcen für den Aufbau von Links, die Erstellung von Inhalten und die Stärkung ihres gesamten organischen Profils selbst in die Hand genommen.

Unsere Kunden haben unter anderem